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撰文

谭扬

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张宇

有些时候，跨界凭的是感觉

提起宝格丽BVLGARI，第一时间一定会想到珠宝和奢侈品，宝格丽以珠宝闻名世界，位列世界十大珠宝品牌之中，其作品以善于展现艺术与结构的细节而广受世人喜爱。

然而就在年，这家珠宝品牌竟然与万豪合作创立宝格丽酒店集团，并于年在时尚之都米兰揭幕了其第一间酒店。

随后，宝格丽在巴厘岛、伦敦、北京、迪拜、上海相继开店。一家珠宝品牌并不满足于只做珠宝，“不务正业”地进军酒店业，跟其追求高贵与卓越品质的品牌文化有很大的关系。

有时候，跨界靠的是味觉

轮胎生产商做餐饮，最著名的非米其林莫属。年8月，传奇的米其林兄弟为了扩大轮胎生意，继而将目光转向了其他产业，并出版了页左右的口袋手册，名曰《米其林红色宝典》，被众多美食家们奉为至宝，被誉为“一只轮胎滚出的美食‘圣经’”。

这样一个不按常理出牌的营销策略，使一家轮胎制造商以美食家的身份而被世人铭记，延续至今。

-----------告别不务正业のFin割线-----------

类似品牌的跨界营销亦或转型还有很多。前段时间，一个#假如凯迪拉克不做汽车#的热门话题引发了大家的