“凤飞翱翔兮，四海求凰。”司马相如所写的《凤求凰》被世人传唱千年。故事的发源地——有着多年建城史的四川省邛崃市，作为南方丝绸之路西出成都第一城、川藏茶马古道门户，近年来，因文旅融合发展，日益显山露水：中国优秀旅游城市、国家级生态市、全国森林康养基地试点建设市、四川省旅游强县、四川省乡村旅游强县、四川省全域旅游示范区、世界美酒特色产区……在不断增添新名片的同时，邛崃的天府旅游名县创建工作日上竿头。据统计，今年“五一”小长假期间，邛崃市累计接待游客82.84万人次，其中景区及新业态景点接待游客57.21万人次，其他乡村游及活动接待游客25.63万人次，累计实现旅游综合收入.42万元。以文旅融合发展为主线，邛崃的历史瑰宝、山水禀赋、文化精粹与现代产业耦合共生，迸发出新的蓬勃生机和无限活力。

平乐古镇

文旅资源富集坚定文旅产业发展决心

清代诗人吴江曾写下一副名联：“风月无边，长安北望三千里；江山如画，天府南来第一州。”这里的“第一州”便是邛崃。现如今，去邛崃旅游玩什么？不同的人有不同的答案：去临邛古城追寻卓文君与司马相如的爱情故事，去平乐古镇、邛窑考古遗址公园探索历史的纵深，去天台山感受自然之美，去天府红谷体验森林康养、乐享生活……

邛崃文旅资源富集，多年的城市文明赓续留下了古火井、邛窑遗址等珍贵历史遗珠和文君相如文化、南丝路文化等独特人文印记，倚靠龙门山脉，又赋予了邛崃生物多样性等优越生态资源，构成了鲜活的城市记忆和丰富的文化遗产。这些得天独厚的资源，成为当地文旅产业发展的决心和底气。

临邛古城迴澜塔

两千多年的发展历程，演绎了邛崃灿烂的文化传奇。邛崃境内拥有全国重点文物保护单位4处、省级重点文物保护单位11处。自西汉以来，留下了司马相如、陆游等大家的诗词妙句余首，处处尽显“两千年秦汉文化，三百里绿色风情”“七里香开花似雪，半堤春涨柳如丝”。邛崃美丽富饶的自然风景资源造就了众多独具特色的旅游景区、景点。境内山、丘、坝俱全，青山连绵、河流纵横，有日出、云海、冰雪等气候景观，有大熊猫、大鲵、金丝猴、珙桐、红豆杉等珍稀动植物。

天台山景区浅滩长河错落有致，瀑布叠溪精彩纷呈，是闻名遐迩的高山玩水胜地；集独特人文历史与秀美山水于一体的中国历史文化名镇——平乐，被誉为“南方丝绸之路第一站”“茶马古道第一重镇”；临邛古城是省级历史文化名城，拥有保存完好的古街——大北街兴贤村、“文君当垆，相如涤器”千古爱情佳话见证之地——文君井等景点。

天台山云海

以此为基础，邛崃以全域旅游规划为统领，以临邛古城迴澜塔片区、龙门山生态价值转化示范区和特色镇、林盘等为重点，突出成都近地旅游特色，围绕“城市旅游、乡村旅游、山地旅游”三张新名片，不断促进文旅相融、城旅相融、产旅相融。

创新路径举措激发文旅产业发展的动力潜能

“发挥西出成都第一站的地缘优势、近地旅游的先天条件，主动承接大都市旅游消费的市场需求，在更大格局谋划邛崃旅游位势之变。”年12月23日召开的邛崃市文化和旅游产业发展大会上，邛崃市委书记王乾字字铿锵。瞄准天府旅游名县建设，邛崃近年来通过运用资源的特色性、唯一性、产业性，大力聚焦旅游需求的转变、细分市场的对接，创新资源组织和经营方式，增强文旅产业竞争力、产品供给力、品牌影响力，努力打造最具呼吸感和吸引力的城市。

作为龙门山国际旅游大区的重要节点，邛崃是大香格里拉的门户城市，北接四川旅游西环线旅游区，南接大香格里拉旅游区，西接攀西阳光旅游区，区位优势非常明显。以规划为引领，邛崃完善城市总体规划和旅游发展规划，构建“一核两片”文化旅游发展空间布局。按照“区域特色突出、主体功能明确、片区有机联动”的思路，紧扣资源本底，形成临邛古城城市文化支撑增长“极核”，龙门山山地国际度假片区、特色乡村旅游发展片区为主的文旅产业发展新格局。

邛崃通过各类非遗节会，将羌绣、羌舞、羊皮鼓舞等特色羌族文化展示在游客面前

为激发文旅产业发展的动力潜能，邛崃注重多规合一，结合城市总体规划和国土、环保等专项规划，编制《邛崃历史文化名城保护规划》《平乐古镇—天台山景区旅游总体规划》《天台山国家风景名胜区规划》等，形成层次分明、相互衔接、规范有效的规划体系的同时，以融合项目为突破，通过“文旅+文博”“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”等推动川西竹海度假区、邛茶走廊旅游度假区、平乐音乐小镇·M50创库空间等项目落地，推动旅游景观从景区向城区、向乡村、向优势产业集聚区衍射，以此加强供给侧结构性改革。

强大的供给力同时为文化旅游产业发展奠定了坚实基础，在年新冠肺炎疫情期间，邛崃创新推行文旅行业“6类5组”管控法，在成都区（市、县）中率先出台《应对疫情促进文化旅游产业发展的政策措施》，全市设立1亿元中小微企业发展资金池，从19个方面助力文旅企业战胜疫情。与成都市文化广电旅游局共同承办的天府古镇（春季）旅游节、推出“FU一场春天之约”、文旅一卡通、成渝双城旅游门票互惠等优惠活动，实现了在成都地区的率先疫后复苏。

重塑旅游新格局打造文化旅游新名片

在探索文化生态价值转化的过程中，邛崃通过打造依托旅游资源禀赋的差异化空间，彰显城市特质、塑造城市魅力。结合“一核两翼、三区协同”城市发展格局，邛崃推动全市旅游从“景区景点向全域旅游”转变，打造以临邛古城片区为核心，以龙门山生态价值转化示范区为承载，以特色镇、林盘为重点的“城市旅游、山地旅游、乡村旅游”三张文化旅游新名片。

人文为蕴，塑美千年临邛。年，邛崃将总建筑面积12万平方米的文脉坊街巷复兴项目确定为三大重点工作之一。其间，以文脉坊为突破口，以沉浸式、参与性及游玩性为打造思路，推进临邛古城保护性改造，重塑古城形态、文态和价值，打造成都特大中心城市郊区新城的文化地标，在保护传承中推进临邛古城文化、文君相如文化、邛窑文化创新性转化。

文君井

如今，以临邛古城为核心，大北街、兴贤街、文脉坊等成片营造和十方堂文创小镇全新运营，呈现新山书屋、美术馆、24小时留灯书屋等生活美学场景。文脉坊片区囊括了历史人文中的“三巷、三社、九院”，传统和现代结合的景区式商业在记载着邛崃城市发展历史脉络的同时，将呈现“一街四巷连七坊，三社六馆重九院”盛景。

龙门山是当今地质学界研究推覆构造的热点，被誉为“自然科学宝库”。依托其科学价值，邛崃在全国率先提出建设龙门山生态价值转化示范区，以生物多样性博览园构建实现生态的社会价值转化，以民宿集群等产业发展实现生态的经济价值转化，以绿道蓝网构建让人可进入可参与，实现生态的民生价值转化。其中，以EOD（生态导向发展）模式开发龙门山旅游，推动白沫江水美乡村示范带“蓝网”试点等重大项目建设。高水平规划的龙门山生物多样性博览园，将力争建设成为支撑天府文化、成都公园城市建设和年成都世界园艺博览会特色场馆的重大项目，全面向世人展示龙门山脉孕育天府文明的独特价值和贡献。

跑绿道逛竹林、体验川西民俗、采邛茶品邛酒、住林盘民宿、闻稻香蛙鸣……以文化、自然和乡村生活场景为乡村旅游的核心价值，描画了邛崃别样的川西乡愁。以特色镇、林盘为重点，邛崃突出资源特色，打造乐动平乐、多彩大同等特色小镇集聚发展，以“林盘+民宿”“林盘+酒庄”“林盘+康养”等方式精心规划设计的村落场景，让乡愁记忆有了看得见、摸得着的寄托载体。

赋予旅游新内涵激发文化旅游新消费

迈入“十四五”时期，旅游发展不再是观光打卡，而是从满足精神需要出发，创新空间和场景设置，以休憩体验之上的精神向往赋予文旅新内涵。因此，创造新消费新场景、推进多元交互化也是邛崃创建天府旅游名县的题中之义。

以临邛古城文化为载体的文脉坊、以南丝路文化为灵魂的平乐音乐小镇、以高山玩水赏流萤为优势的天台山、以邛酒体验文化为主题的中国酒村、以健康乐活运动为内容的自行车高速、以骑士风范为特质的BMW越野骑行公园……数据显示，自创建工作开展以来，邛崃市先后引进投资十方堂文创小镇、邛茶走廊旅游度假区等重大文旅项目，成功签约引进洲际酒店和英迪格酒店，逐步打造茶悦小镇等9个特色镇，推出以天府红谷、守拙、椒兰山房等为代表的特色民宿集群，满足群众多元化文旅消费需求。

为在经营细节上体现城市的品位和取向，邛崃还推出四川省首部民族歌剧《卓文君》，开发“天台传说”“探秘知天工”等夜间演艺产品及“卧龙秘宝”剧本杀等演艺类新业态，并在“临邛四绝”特色商品的基础上开发了“文君有礼”“二十四镇”等多个系列共余种文创旅游商品，先后获得首届北京国际博览会银奖、首届全国轻工业博览会银奖、第六届金熊猫文创产品设计入围奖等奖项。

邛崃市文化和旅游产业发展大会上，邛崃集中签约8个文化旅游产业项目，涵盖高端度假酒店、知名消费品牌、康养旅游度假区、精品民宿等多个领域，总投资达亿元，其中包括平乐骑士小镇、南宝山国际森林康养旅游度假区、涟泉大江户酒店等文旅消费新场景。这些重量级项目的如约而至，既反映出市场主体对邛崃文化旅游产业的看好，也将促进邛崃文旅产业的蝶变、城市发展的繁荣。

南丝路国际文化旅游节、南丝路马拉松等活动，以节事活动促进市场营销，提升邛崃旅游的美誉度和竞争

除此之外，近年来，邛崃还精心培育了“南丝路国际文化旅游节”“南丝路马拉松”“南丝路美食节”“丝路古镇国际音乐节”等知名节庆活动品牌。以节事活动促进市场营销，做强文君相如、南丝路、邛窑品牌的文化表达，提升邛崃旅游的美誉度和竞争力。全市旅游接待游客人次呈逐年上升趋势，年全年接待境内外游客万人次，实现旅游收入亿元。

以景仰的情怀对待历史和山水，以担当的责任谋划未来和发展。如今，邛崃的文旅产业发展不仅成为带动城市发展的绿色产业、朝阳产业、富民产业和幸福产业，更是当地供给端产业结构升级和需求端内需扩大、促进循环畅通的有效之举。未来，邛崃还将以创建天府旅游名县为契机，优化文旅发展的推进机制，不断探索创新，为建设全面体现新发展理念的成都西部区域中心城市开创新路径、做出新贡献。

（图/邛崃市委宣传部）

责编：吴敏